药品代言中娱乐明显占88% 张国立代言4个成最多
<p>记者上午获悉，CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告指出，药品代言中，娱乐明显占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，不过，这样的“身兼数职”所带来的风险也相对较高。</p><p> 这是对2006全国所有上星电视台的药品、保健品广告的监测数据进行研究而得到的。</p><p> 报告指出，从药品行业的名人代言现状来看，娱乐明星占了88%，其次才是来自体育、商业等领域的名人。</p><p> 而其中来自商业领域的名人主要都是这些制药集团的负责人。</p><p> 报告称，相对而言，保健品行业采用的非娱乐名人代言的比例更低。</p><p> 这份报告分析说，通常许多品牌在选择代言人时，会考虑到“排他性”问题，例如，保持在同行业内的唯一性。不过，药品行业却并非如此，很多明星“身兼数职”。</p><p> 报告提供了这样一组数据：2006年代言药品行业电视广告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中，张国立是代言药品品牌最多的名人，达到4个。</p><p> 报告认为，对于名人来说，代言多个品牌面临的风险较大。</p><p> 根据分析，药品、保健品广告的频繁播出可以进一步扩大名人的知名度。</p><p> 但是，如果明星所代言的药品、保健品药效不好，或者说有虚假宣传的嫌疑，观众在对药品本身失去信任的同时，也会质疑明星的公信力、社会责任感。(记者 曹雪)</p>
